Oriol Iglesias és professor titular i director del departament de màrqueting d’ESADE. Ha estat Director de l’ESADE Brand Institute (consultora en estratègia de marca) i Director del Grup de Recerca en Marca d’ESADE-URL . Membre del comitè científic de la Global Brand Conference i del comitè científic de l’Special Interest Group in Brand, Identity and Corporate Reputation, de l’Academy of Marketing. Oriol també és membre de l’Editorial Board del Journal of Brand Management (USA) i de l’Editorial Review Board del Journal of Product and Brand Management (USA), les publicacions acadèmiques de referència internacional en estratègia i gestió de marca. Les seves investigacions s’han publicat a algunes de les revistes científiques internacionals de management i màrqueting més prestigioses.
¡Quiero esta marca! Cómo construir marcas deseables
Libros de Cabecera. 2017
¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928? ¿Cuál es tu marca más deseada? y ¿por qué la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un método para la construcción de marcas deseables capaces de convertirse en líderes de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.
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