Somos lo que comemos, dicen algunos. Otros con un sentido más espiritual, lo parafrasean así: somos lo que leemos. Quienes zampamos libros debemos reconocer que somos deudores de lo que hemos leído. Hasta el punto de tener que dudar en justiticante de la plena paternidad de ninguna de nuestras ideas. Hay que leer, hay que leer mucho. Me gusta -por gratitud, al menos- comptartir aquí mis lecturas.
No sé si son los mejores libros en cada ámbito. Son los que yo he podido leer, los que me han influido. Si conocéis alguno mejor, os agradeceré que nos lo recomendéis. Por favor. Lo leeremos con mucho gusto. Todos los que pongo aquí es porque los he leído y porque considero que tienen algún interés. Pero no los aconsejaría todos a todo el mundo. Los hay muy especializados y otros que son sólo una introducción para la divulgación.
Libro para especialistas
Libro que requiere un cierto conocimiento o vinculación con el tema
Libro para cualquier público
No estamos valorando la calidad, sino el grado de especificidad y de interés para que lo lea una persona que no es del sector.
Miquel Rossy
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Paul Capriotti Planificación estratégica de la imagen corporativa Ariel Comunicación. 2005. El libro aborda, desde una perspectiva conceptual y metodológica, el análisis de la imagen corporativa en las organizaciones. Con fundamentos basados en la comunicación, la psicología social y la sociología, reflexiona en torno a los principios fundamentales de la imagen corporativa. Recuerdo que me clarificó mucho la importancia de situar nuestra imagen en la mente de nuestros públicos y no en nosotros mismos. Es un libro denso, que exige lápiz y papel. También proporciona los conocimientos para abordar el análisis y el cambio de la cultura y la imagen corporativas. |
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Norberto Chaves / Raúl Bellunccia La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y logotipos Paidós. Estudios de comunicación. 2003 Son sólo un centenar de páginas, clarísimas y prácticas, que hacen comprensible a los directivos las nociones imprescindibles para la gestión de una marca corporativa. Es un libro útil tanto a diseñadores, como directivos de comunicación. A estos les será muy útil para evitar que sea el mero gusto personal que rija sus decisiones sobre la identidad visual. |
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Norberto Chaves La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional Gustavo Gili. Diversas ediciones. Contribución al concepto de imagen corporativa y el sue contexto semiótico. Ayuda a comprender su relación con identidad, realidad y comunicación. Es un libro de notable hondura terminológica y teórica. No lo aconsejaría a quien sólo buscara un Bernat de formación práctica . |
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Lluis Bassat Inteligencia comercial Plataforma editorial. 2011 En toda su vida VanGogh sólo vendió un cuadro. Picasso, en cambio, vendió toda su producción, que fue mucha, se hizo intensamente rico y nadie diría que su pintura fuese comercial. Lo que era comercial era su inteligencia. Este es uno de los muchos ejemplos que Luis Bassat utiliza en este libro para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué es necesaria, y cómo podemos desarrollarla, si no hemos tenido la suerte de nacer con ella. |
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Janelle Barlow – Paul Stewart El valor de la marca en el servicio al cliente Gestión 2000. 2005 La marca es importante en la empresa moderna. Pero no sólo la marca visual. Barlow i Stewart muestran como el servicio al cliente on-brand que apoye y amplie la marca de una compañía ouede reportar una ventaja enorme. Las empresas pueden convertir la estrategia de sus servicios en una herramienta eficaz para crear y mantener una marca distinguida. |
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Justo Vilafañe Imagen positiva. Gestión estratégica de la imagen de las empresas Pirámide. 1998 Se formalizan también en esta obra los presupuestos teóricos de la Imagen Corporativa, con un planteamiento diverso a los anteriores: el peso de la reputación, como cosa diversa de la imagen corporativa. Muy interesantes las metodologías de auditoría de la imagen. |
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Hardvard Business Review Gestión del conocimiento. Deusto 2003. Una serie de artículos de primer nivel (Druker, Argyris, Nonaka …), vinculados por tratarse la nueva organización empresarial basada en la creación y gestión del conocimiento. Tratan temas como, la manera de implicar a todos los cerebros de la empresa, aprovechar la experiencia, y la forma como los directivos deben cambiar su cultura para sacar el máximo de los mejores. |
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Ricardo Semler Radical. El éxito de una empresa sorprendente Gestión 2000. Desconozco si el éxito de SEMCO es tan extraordinario como el cambio cultural que se dibuja, pero la propuesta de Semler es extraordinariamente poderosa y se basa en la confianza en los trabajadores. Libro de cabecera para cualquier directivo. |
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Justo Vilafañe La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas Pirámide, 2004. Primera obra escrita en castellano sobre la reputación corporativa y pensada como una guía para la gestión profesional de la reputación empresarial. Se ofrece la relación de la reputación con el resto de los activos intangibles de las empresas. |
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Stephen M. R. Covey El factor confianza Paidós Empresa, 2007. El hijo del gran autor de Los 7 hábitos de la gente altamente efictiva, no desmerece el padre. La confianza es «el valor que todo lo cambia». Se demuestra que además de una virtud social es un motor económico. Muy recomendable. |
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| IDENTIDAD | |
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Serafín Antúnez El Proyecto Educativo de Centro Graó. 13a edición 2007. Considerando el PEC un instrumento de trabajo en constante evolución, con la finalidad de potenciar la creatividad y la autonomía de los centros educativos, enfatiza las prácticas participativas durante su construcción y aplicación. Imprescindible cuando toque elaborar el PEC . |
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John P. Kotter Al frente del cambio Empresa Activa, 2007. A través de ocho pasos, establece el camino para lograr un cambio cultural consistente en cualquier organización. A través de numerosos ejemplos prácticos, enseña a evitar la inercia empresarial, superar los obstáculos e integrar las innovaciones en la estructura empresarial. |
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Pablo Cardona / Carlos Rey Dirección por misiones DEUSTO, 2008. La misión y los valores no pueden ser sólo una frase que se cuelga en la pared. Son importantes para el éxito de la organización. La Dirección por misiones es una forma de liderar personas en las organizaciones. |
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| MARCA | |
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Luis Bassat El libro rojo de las marcas Espasa, 1999. Introducción de divulgación en el mundo de las marcas, con muchos ejemplos y fotografías. La distinción con el producto. La estrategia. La personalización. El packaging, etc. Una lectura amena, llena de ejemplos que ilustran su contenido. |
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Marçal Moliné Malicia. Para vender con marca Ediciones Deusto. 1996 Combinando con gran originalidad la técnica del marketing con la astucia de la estrategia militar, construye un método paso a paso, una guía práctica para desarrollar una estrategia de marca, sistematizado con una sucesión de cuadros de trabajo. Explica cómo aprovechar el asesoramiento, especialmente de la agencia de publicidad y da claves para evaluar la calidad de las piezas publicitarias. |
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Xavier Oliver Conti i Elisenda Serra Masip Marcas que sueñan Todas las empresas que sobresalen tienen una misma cosa en común: sueñan. Mediante historias de éxito que constituyen excelentes fuentes de aprendizaje, los autores nos ayudan a descubrir y explicar el sueño, a compartirlo con todas las personas que, de una manera u otra, están en contacto con nuestra empresa. |
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Kevin Roberts Lovemarks. El futuro más allà de las marcas. La única solución para las marcas es crear experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con los consumidores. Las lovemarks pertenecen a los consumidores, no a las empresas. El libro desciende al campo práctico y marca el camino para convertirse en una lovemark. Que fácil para una escuela es ser amada por su comunidad! Imprescindible. |
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Enrique Martín Nominología. Como crear y proteger marcas poderosas a través del naming FC EDITORIAL. 2009. Trata -a modo de manual- sobre el proceso de creación y protección de nombres de marca existosos. Ofrece información útil y amena a los profesionales de la publicidad y el marketing, los abogados y agentes de marcas … El nombre es para una marca su primer identificador. Hay que tener mucho cuidado. |
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Melissa Davis Mucho más que un nombre. Una introducción a la gestión de las marcas Parramón, 2006. Es un libro de lenguaje llano, con muchas ilustraciones, ejemplos reales, entrevistas a líderes del sector, sobre el principios del branding, la estrategia de marketing y los factores que intervienen en la creación y la consolidación de una marca. |
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| COMUNICACIÓN | |
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Rick Leviney otros El Manifiesto Cluetrain Deusto, 2008. Publicado en 2000, antes de la ecolosió de las redes sociales, el mensaje del Manifiesto ha demostrado ser profético. Estructurado en 95 tesis, como las de Lutero, expone la necesidad de comunicarse con los consumidores. Los mercados son conversaciones. Las campañas de marketing tradicionales ya no son la mejor manera de hablar de tú a tú con los clientes. |
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Álvaro González-Alorda El Talking Manager: cómo dirigir a las personas a través de conversaciones Alienta. 2011. ¿Tiene conversaciones pendientes? ¿habla lo suficiente con sus compañeros de trabajo o con sus empleados? El Management de la conversación, una disciplina basada en las conversaciones cara a cara y sobre el que versa este libro, explica por qué la calidad del liderazgo depende de la calidad que tengan sus conversaciones. |
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Ferran Ramón-Cortés i Álex Galofré Relaciones que funcionan Conecta. 2016. Relaciones que funcionan es una herramienta para conocer mejor a los demás, ajustar nuestra relación con ellos y, de esta manera, evitar los conflictos y malentendidos. Las personas tenemos estilos distintos, y eso hace que recibamos la comunicación de forma diferente. Adaptar nuestra comunicación al estilo de la persona a la cual nos dirigimos hace que nos podamos entender mejor. |
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Óscar Rodríguez Fernández Community Manager. Conviértete en experto en “social media” ANAYA, 2011. El libro quiere ser una guía para convertirse en communty manager, responsable de la gestión y la dinamización de las comunidades de usuarios en Internet: habilidades necesarias, como abordar un proyecto Social Media, qué son las herramientas de trabajo imprescindibles. Es cierto que han pasado sólo cuatro años, pero muchas de las afirmaciones que se hacen ya han periclitado. No, en cambio, los principios que las mueven. |
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Charo Sábada i Xavier Bringué Redes sociales. Manual de supervivencia para padres Viceversa, 2011. Plantea las redes sociales desde el punto de vista educativo. Los padres, empujados a educar a sus hijos, nativos digitales en un campo donde técnicamente no están tan preparados como ellos. El libro muestra las oportunidades de las redes y sus riesgos. |
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Dan Roam Bla. Bla. Bla. Qué hacer cuando las palabras no funcionan Gestión 2000. 2012. Roam ofrece el pensamiento vívido como solución para hacer la comunicación de temas complicados de forma sencilla. A través de ejemplos, demuestra que todo el mundo puede aplicar este sistema, tanto las mentes más analíticas, que odian dibujar, como las más emocionales, que odian escribir. Es un libro para ayudar a eliminar el bla, bla, bla, bla para siempre. |
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Carmine Gallo Las presentaciones: Secretos de Steve Jobs McGrawHill. Steve Jobs, CEO de Apple, estableció un estilo pionero en sus Keynoyes. Esta guía enseña cómo aplicar sus técnicas en las presentaciones, para hacerse cercano al auditorio. Ofrece muchos ejemplos de técnicas reales de Steve Jobs. |
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Gonzalo Álvarez Marañón El arte de presentar Gestión 2000, 2012. No esperaba mucho y, en cambio, tengo que afirmar que de todos los libros sobre presentaciones, es lo que he visto más claro y completo. Expone cómo planificar, estructurar, diseñar y exponer presentaciones. Es una herramienta muy útil para cualquier persona que tenga que enfrentarse a la tarea de presentar en público. |
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Jeremy Donovan Método TED para hablar en público Ariel 2013. Uno de los organizadores del TED, nos ofrece esta guía llena de consejos para hacer de la exposición oral un acto inspiradores capaz de atraer al público. ¿Cuál es el secreto de las conferencias TED? La narración, la repetición del lema, la estructura, el lenguaje corporal, el tono, la empatía con el público… Es un libro breve, que se lee en un par de horas. |
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Robin Houghton Piensa en blog Oceano. 2012. Todo sobre plataformas, contenidos, promociones y redes sociales. Información válida para todo tipo de blogs: profesionales, creativos, personales, audioblogs, etc. Contiene cientos de consejos, tutoriales, entrevistas a blogers de éxito y un montón de ideas para personalizar el blog, con herramientas de última generación. Quien mucho abarca, poco aprieta. |
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Ferran Ramon-Cortés La química de las relaciones Pòrtic 2013. Las relaciones pesonal funcionan como una balanza. Sólo cuando está inclinada hacia el lado bueno la relación funciona. Explora los comportamientos que hacen pesar un plato y otro y que pueden provocar un desequilibrio negativo. Escrito a partir de historias vividas. |
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Ferran Ramon-Cortés Virus Pòrtic 2013. La descripción de un virus en una isla ficticia sirve a Ferran |
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| PUBLICIDAD | |
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Luis Bassat El libro rojo de la publicidad De bolsillo, 2007. Los secretos de la publicidad; la que vende y la que no. Las estrategias y los diferentes caminos creativos. Los secretos de un buen eslogan. Las promociones, el marketing directo, la publicidad institucional. En definitiva, una introducción muy divulgativa en el mundo de la publicidad. |
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Mariano Castellblanque Manual del redactor publicitario Esic, 2005. Es un libro pensado para estudiantes de publicidad o en los primeros años como redactores. Interesante también para anunciantes que quieren hilar fino y entender cómo trabaja la agencia de publicidad. |
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| DISEÑO | |
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Mark Gatter Listo para imprenta. Cómo llevar los proyectos de la pantalla al papel Índex Books, 2005. Agradezco a Sylvie Estrada, editora de Indexbook, que me hubiera regalado este libro muy completo y práctico, que me ha ahorrado más de un disgusto a la hora de preparar los diseños para imprimir. Los tipos de impresión, el papel, el paso de RGB a CMYK, la calibración de la imagen, el reventar, algunos trucos de Photoshop … Desgraciadamente, muchos diseñadores gráficos titulados no saben mucho de los requisistos del proceso de impresión. |
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Catherin Fisher Rediseño de la imagen corporativa GG, 2000 Como rediseñan las empresas su identidad gráfica sin crear confusión? Se muestran 25 proyectos de imágenes corporativas rediseñadas: modernización, reubicación y redefinición de programas de identidad visual. Se comprende el paso del antes al después de cada rediseño. Abundantes fotografías y gráficos. |
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Mono Identidad corporativa. Del brief a la solución final GG, 2004. Explora procesos técnicos y creativos utilizados en el desarrollo del diseño de la identidad corporativa de una serie de quince empresas internacionales. Se recorre el proceso completo del proyecto, desde el diseño de la identidad hasta sus diversas aplicaciones. Con muchas imágenes, como los primeros bocetos y abundantes comentarios de los diseñadores que intervienen. |
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Lewis Blachwell Tipografía del siglo XX GG, 1998. Marco de referencia para valorar los puntos claves de la historia de la tipografía. Muestra la evolución de las tipografías a lo largo de las décadas y se analizan los hitos importantes, como su fabricación en serie, la aparición de los medios de comunicación no impresos, la irrupción de los Machintosh, etc. Más de 200 ilustraciones ayudan a formarse en esta parte de la historia del arte del siglo XX, que es la historia de las fuentes tipográficas. |
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Enric Jardí Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás te revelarán) y veintidós cosas que nunca debes hacer con las letras (que algunos tipógrafos nunca te dirán) Actar, 2007. Este pequeño librito es una síntesis de pautas y de errores en los diseños con tipografías. Respetando la posibilidad de contradecir cualquiera de estos puntos, sugiere principios de actuación simples. Muchos son de gran utilidad para evitar errores de grosor. |
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Timothy Samara Diseñar con y sin retícula GG, 2002. En la primera parte, se exponen los tipos básicos de retícula, ilustrados con una selección de proyectos. En la segunda parte, Samara se centra en el diseño que desafía las nociones organizativas basadas en la retícula. Tras analizar la ruptura de la estructura, se presenta un segundo bloque de ejemplos, que en este caso muestran cómo la retícula se cuestiona o se abandona para optar por métodos alternativos. El libro, además de formar sobre el uso de retículas, deviene una fondo de inspiración. |
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Capsule Claves del diseño. LOGOS GG, 2007. Presenta teorías, procesos, ejemplos y métodos de profesionales del diseño de todo el mundo para orientar a los diseñadores de logotipos que quieran ser efectivos. Sigue las etapas del proceso (planificación, creación e implementación) y profundiza en los factores emocionales e intuitivos. |
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Rob Carter Diseñando con tipografía Index Book, 1996(?). Es un libro de hace muchos años y quizás los ejemplos de logotipos que muestra están fuera de moda, pero los principios que se ‘explican son universales. Especialmente brillantes las cuatro primeras planas, que son un resumen de los conceptos tipográficos básicos. |
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Michelle Taute Claves del diseño. FOLLETOS GG, 2007. Expositores de recibidor, flyers en los buzones, información de promoción … Hay tantos folletos en nuestra vida que cuesta que nos fijamos. Este libro es un instrumento para que consigas hacerlos impactantes y eficaces. El diseño, la planificación econòimca, el tratamiento de la identidad, la maquetación, las técnicas de impresión. |
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Philipp Luidl Tipografía básica Campgràfic, 2004. Forma al lector -formado en una época donde la tipografía queda en manos de las plantillas de los programas de maquetació- en los conocimientos básicos de la composición tipográfica tradicinal, sin dogmatismos. |
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William Lidwell y otros Principios universales del diseño BLUME, 2011. Es una obra didáctica para diseñadores de todas las disciplinas. Combina el texto descriptivo sobre conceptos de diseño con ejemplos ilustrados de cada uno de ellos. Abarca ampliamente los pilares de la teoría de diseño. |
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Josh Ritchie, Jason Lankow, Ross Crooks Infografías Gestión 2000. 2013 La popularidad de la infografía se ha disparado en los últimos años. El diseño de la información y la visualización de datos se emplean ahora para todo. Este libro enseña a los lectores cómo encontrar historias en los datos, elaborar una narrativa convincente y representarla visualmente para cualquier público. Profundiza, en definitiva, en el poder de la visualización, examinando qué es eficaz para ayudar a la comprensión y la retención de información compleja. |
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Dan Roam Haz que tu presentación sea algo extraordinario Gestión 2000. 2015. Introduce un conjunto de herramientas para hacer presentaciones extraordinarias, basándose en las ideas de los libros anteriores: comprender el público, construir historias claras, trabajar ambos hemisferios cerebrales a través de los dibujos, crear efectos visuales eficaces, canalizar el miedo hacia la diversión. |
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Vicky Eckert y otros Growing graphics Index Books, 2009. Hay muchos libros con ejemplos de diseños gráficos de calidad, pero este tiene la peculiaridad de ser diseños que tienen los niños como público, por eso son un buen modelo para las escuelas. El libro está ordenado por edades de los destinatarios de los diseños. |
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Frank Berzbach Psicología para creativos. Primeros auxilios para conservar el ingenio y sobrevivir en el trabajo GG, 2013. La creatividad es un oficio y, como tal, conlleva una serie de situaciones no siempre fáciles de llevar. Desde los ilustradores que trabajan solos en casa, hasta el directores de arte publicitarios que tienen a su cargo un gran equipo multidisciplinar, encontrarán en estas páginas un iluminador retrato del mundo laboral y una guía práctica para adquirir buenos hábitos de trabajo y no bloquearse en su trayectoria profesional. |
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| CREATIVIDAD E INNOVACIÓN | |
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Edward de Bono Simplicidad Editorial Paidós, 2009. Vivimos abrumados por la complejidad. Queremos más simplicidad, pero resulta difícil de conseguirla. De Bono, con su claridad característica, demuestra que muchas complicaciones desapareixierien preguntándonos si la razón de cada cosa aún es pertinente. |
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Edward de Bono El pensamiento lateral Editorial Paidós, 1991. El «pensament lateral» és un pensament creatiu, una manera diferent d’usar el cervell sense la lògica, encara que pugui semblar irracional. La lògica és unidireccional, segueix el camí que s’ha traçat. El pensament lateral compta amb infinites maneres d’arribar a la solució. Fuig de les idees fixes que lliguen les ales de la creació. |
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Franc Ponti / Xavier Ferras Passió per innovar Granica, 2006. Pasión por innovar permite conocer el perfil de competencias de las personas creativas (y, a través de un divertido cuestionario, analizar y potenciar las propias), desarrollar estrategias de creatividad (el modelo Think), aprender a trabajar creativamente en equipo, analizar cómo funcionan las empresas innovadoras y comprender las principales macrotendencias que configurarán los mercados de futuro. |
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Juan Gasca, Rafael Zaragozá Designpedia LEO, 2014. Designpedia es un manual imprescindible sobre Design Thinking que recopila todas las herramientas con las que llevar a cabo los retos de la innovación y el emprendimiento en torno a cuatro fases: mapear, explorar, construir y testear. Y que además desvela cómo, al usar los instrumentos adecuados, se pueden generar soluciones originales y válidas. |
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Edward de Bono Creatividad: 62 ejercicios para desarrollar la mente Editorial Paidós, 2006. El método de Edward de Bono se ha implantado en centros de enseñanza de Canadá, Estados Unidos, China y Rusia. En este libro, el lector hallará 62 juegos que fomentan la creatividad y el pensamiento lateral. Todo el mundo quiere ser creativo, La creatividad hace la vida más divertida, más interesante y más productiva. Hay quien piensa que la creatividad es algo con lo que se nace, y que no puede ser aprendida. Esto es falso. |
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Alfons Cornella / Antoni Flores La alquimia de la innovación DEUSTO. 2007. Dos de los grandes practicioners de la innovación contrastan en este libro sus experiencias e ideas en torno a los aspectos principales que conforman la innovación y cómo hacerla posible. Cada uno de los diez capítulos arranca a partir de una palabra clave que sintetiza la esencia de los procesos y coyunturas que provocan la chispa inicial y la rentabilización ulterior de toda innovación. |
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Luis Bassat La creatividad Conecta. 2014 La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. Crear es hacer que algo valioso que no existía, exista. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho más allá de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. |
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McAlhone and David Stuart, with a foreword by Edward de Bono A Smile in the Mind Phaidon, 1995. Witty Thinking in Graphic Design. An exploration of witty thinking – humour, irony, playfulness – in graphic design. Presents the best witty graphics produced over the past 30 years with work from over 300 designers in the US, Britain, Europe and Japan. |
Si os ha molestado que la biblioteca no siga un orden alfabético, os aconsejo finalmente la lectura del libro Elogio del desorden, de Eric Abrahamson y David H. Freedman (Gestión 2000, 2007).
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