Els colors de la nostra marca

El color és molt important per a la identificació de les marques. N’hi ha prou de pensar què reperesenta el negre per a Guinness i Harley Davidson o el vermell per a Ferrari i Vodafone. Però el color actua sempre com a identificador secundari, ja que no és tan reconeixible com un logo o un [...]

By |June 21st, 2015|Marca|0 Comments

Com aconseguir que l’escola sigui una lovemark?

Lovemark –de l’anglès marca estimada– és un concepte recent de màrqueting que intenta reemplaçar la idea de marca. Va ser àmpliament exposat per primer cop en un llibre amb el mateix títol publicat per KevinRoberts, CEO de l’agència Saatchi&Saatchi: Roberts sosté que les marques s’havien inventat per diferenciar productes genèrics, per als quals havien estat un bon ganxo. [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments

La importància de dir-se… Eleuteri

El van batejar amb el nom d'Eleuteri i així va quedar per a tota la vida. El nom és important. Perquè no és una cosa que poguem anar canviant, com el pentinat. Quan naixem ens posen un nom i aquest tenim, per sort o dissort tota la nostra vida. El mateix passa amb les marques. [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments

Hem de crear el nom d’una escola o d’un projecte

I quan ens veiem en la necessitat de crear un nom, bé sigui d’una escola nova, bé d’un projecte, un equip, una entitat, etc. (tot això són marques), per on comencem? En primer lloc, hem d’establir la nostra estratègia. No podem començar a pensar noms sense haver reflexionat primer sobre l’objectiu que busquem. Què anomenarà: [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments

L’Eleuteri ara es vol dir Marc

Hem remarcat anteriorment la importància del nom en la identificació marcària: és més important que el logotip. Això explica que davant d’un nom no gaire encertat, hom es plantegi la necessitat de canviar-lo. Però, canviar el nom d’una empresa –per exemple, el d’una escola– és quelcom molt arriscat, que ha d’obeir a unes necessitats realment importants. El [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments

Quan et toqui judicar un disseny…

Potser com a directiu o directiva de l’escola et toca aprovar o fer rectificar treballs creatius. Criticar, en aquest cas, és indispensable. Tingues en compte que la crítica normalment és molesta per a qui ha fet una feina, sobretot quan és creativa i comporta molta entrega. Cap pare es queda indiferent quan li diuen que [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments

Quan hagis de presentar un disseny perquè sigui aprovat…

Potser dins de l’escola ets la persona responsable d’algun àmbit vinculat amb la identitat visual, les publicacions, etc. O tens amb l’escola una relació professional. Estàs a punt de presentar un disseny. En el darrer post hem abordat aquesta situació des del punt de vista del directiu, ara ho farem des del teu, del creatiu. [...]

By |April 13th, 2015|Marca|0 Comments