Repetir, repetir, repetir

En 1959 Volkswagen introdujo con éxito el escarabajo en Estados Unidos, un coche pequeño, comparado con los clásicos automóviles americanos. Lo hizo posible la agencia DDB, de la mano de Bill Bernbach, a través de la que algunos consideran aún la mejor campaña publicitaria de la historia (la revista Advertising Age, por ejemplo). Han pasado [...]

By |May 27th, 2017|Artículos, Publicidad|0 Comments

Storytelling: una gran historia que convence

Llegó a nuestra oficina a la hora convenida. Eran las tres y media de un día de invierno, no recuerdo de qué mes. Nos había pedido que le recibiéramos porque nos quería proponer asesorarnos en nuestro storytelling. La cosa me sonaba novedosa y, por tanto, me resultaba atractiva. Nos sentamos en un despacho, abrió su MacBook Air [...]

By |September 1st, 2016|Publicidad|0 Comments

¿Cómo hacer que la web de la escuela salga la primera en Google?

Lo que hagamos cuando colgamos una página en Internet determina que salga más arriba en las búsquedas de Google. Es difícil que no hayáis oído hablar del tema. Compartiremos que tiene una notable importancia. Pero es probable que os haya parecido siempre muy complicado. A mí, también. Intentaré hacer una instroducción con una explicación tan [...]

By |January 1st, 2016|Publicidad|0 Comments

Dos maneras distintas de generar expectativas

Teniendo presente el post "Gestionar las expectativas para generar satisfacción", presentamos ahora dos actitudes directivas diferentes, que crearán unas expectativas también diversas. Analizaremos qué hay de adecuado o inadecuado en estos comportamientos: Una explicación muy bien preparada Estamos en un momento importante de la promoción: las jornadas de preinscripción. El director de una escuela concertada [...]

By |September 28th, 2015|Publicidad|0 Comments

Gestionar las expectativas para generar satisfacción

Nos ha pasado a todos que, después de que nos aconsejen vivamente una película, una vez vista, acabamos exclamando: "¡No es para tanto!". Mientras nos dirigíamos al cine, consciente o inconscientemente nos habíamos construido un modelo mental de satisfacción. Como luego el resultado no se ha ajustado a lo esperábamos, deviene desalentador y, en cualquier [...]

By |August 17th, 2015|Publicidad|0 Comments

Ayúdanos a encontrar un buen eslogan para la escuela

Me lo ha pedido recientemente un colegio, cuando los estaba diseñando la campaña publicitaria. Quizás sí que necesitan un eslogan. Pero hablémoslo. Porque no se trata de tener un eslogan para tenerlo. Es más, mejor no tener eslogan que tener uno defectuoso. Un buen eslogan, en cambio, puede contribuir de manera extraordinaria a nuestro posicionamiento tanto [...]

By |April 13th, 2015|Publicidad|0 Comments

Un eslogan memorable

Un buen eslogan ordinariamente no es fruto del azar. Su consecución es un trabajo estratégico y creativo a la vez: hay cuenta el análisis previo, los objetivos que buscaremos, pero también la retórica literaria y estética, el uso de figuras ocurrentes, los juegos de palabras ... En la fase creativa, es necesario primero encontrar la [...]

By |April 13th, 2015|Publicidad|0 Comments

¿Qué textos debemos poner en un anuncio?

¿Qué textos debemos poner en un anuncio? Una vez decidido que haremos un anuncio, los objetivos que nos proponemos con el anuncio y qué tipo de mensaje queremos transmitir (todo esto lo tratamos en otro post), nos ponemos manos a la obra a escribir el guión. ¿Qué tiene que conseguir el texto? ¿Qué tenemos que [...]

By |April 12th, 2015|Artículos, Publicidad|0 Comments

11 consejos para hacer un folleto de la escuela

En muchas situaciones promocionales nos vemos en la necesidad de disponer de un material gráfico para entregar a nuestros interlocutores: en jornadas de puertas abiertas, en un stand sobre un evento nuestro en una feria educativa, en la promoción de una actividad cultural dentro de la escuela… Es cierto que desde que Internet ha irrumpido [...]

By |April 12th, 2015|Publicidad|0 Comments