La comunicación entre las familias y el profesorado

"La profe de lengua me ha felicitado por la redacción"; "Hoy hemos hecho una course navette y he quedado tercera"; "Carmen ha dicho a Pablo que, si hacemos un buen trabajo, nos pondrá un excelente a los cuatro!" Cada día los niños y los adolescentes pasan muchas horas en la escuela, viviendo lo que en branding [...]

By |September 20th, 2017|Artículos|0 Comments

¿Por qué Branding Escolar y no Marketing Educativo?

Es una pregunta que me han formulado más de una vez. La expresión marketing educativo (93.000 resultados en Google) resulta familiar para cualquier directivo escolar. ¡Quién no se ve obligado a buscar alumnos! Hay una multitud de webs y blogs que ofrecen contenidos específicos sobre el tema. En cambio, en el mundo educativo poca gente [...]

By |September 9th, 2017|Artículos|0 Comments

King’s School: ¿tradición o innovación? Trayectoria

El curso 2016-17 apenas terminado he tenido la oportunidad de visitar, en la plena actividad de un día lectivo, el King's School de Canterbury, la escuela fundada en 1541 por el mismo rey Enrique VIII. En Kings, todo rezuma historia. Debe de ser un condicionante innegable para los alumnos –cuyos tatarabuelos de los tatarabuelos ya [...]

By |July 7th, 2017|Artículos|3 Comments

Repetir, repetir, repetir

En 1959 Volkswagen introdujo con éxito el escarabajo en Estados Unidos, un coche pequeño, comparado con los clásicos automóviles americanos. Lo hizo posible la agencia DDB, de la mano de Bill Bernbach, a través de la que algunos consideran aún la mejor campaña publicitaria de la historia (la revista Advertising Age, por ejemplo). Han pasado [...]

By |May 27th, 2017|Artículos, Publicidad|0 Comments

¿Por qué, para hacer un buen papel, debes elegir tu el papel?

Sí, de acuerdo. No es el tema más apasionante. Pero hay algunas cosas sobre el papel que tienes que saber. Desgraciadamente, en el mundo escolar son muy pocos los que valoran la importancia del papel. La mayoría de escuelas no han pensado nunca en ello. Sencillamente, cuando han de imprimir algo, dejan que sea la [...]

By |May 20th, 2017|Artículos|0 Comments

¿Por qué el verano es una nueva oportunidad?

Con el primer calor que anuncia la proximidad del verano, las calles de la ciudad volverán a mostrarnos publicidad de escuelas en vallas y OPI, o grandes pancartas en los muros de algunos centros educativos. También nos encontraremos anuncios en la prensa local y nos llegarán todo tipo de flyers. Quizá sin llegar al nivel [...]

By |April 18th, 2017|Artículos|0 Comments

10 pasos para crear una excelente marca gráfica low cost

Disponer de una buena marca visual no es tan difícil ni tan caro como se puede pensar. Lo que expongo a continuación es un plan concebido para escuelas pequeñas, con presupuestos limitados. Seguro que un centro grande –más aún, un grupo escolar– podrá ser ambicioso y plantearse acciones de comunicación más profesionales y, por tanto, [...]

By |March 11th, 2017|Artículos|1 Comment

PUERTAS ABIERTAS
(con letras muy grandes)

En los días previos a la preinscripción, no hay escuela que no organice jornadas de puertas abiertas. Los padres y las madres quieren acertar la elección y, antes de tomar la decisión, visitan varias escuelas. Es un fenómeno que crece cada vez más. Antes, si la primera escuela les convencía, se quedaban. Ahora visitan más [...]

By |March 5th, 2017|Artículos|0 Comments

Las etiquetas de tu escuela no las eliges tú

Muchos consideran nuestro siglo, comparado con los precedentes, la era de la comunicación y de la imagen. Así, no nos extraña que las marcas –una combinación de imagen y comunicación– sean tan importantes. Hace ya varias décadas que han dejado de ser marcas sólo las empresas comerciales y sus productos. Cualquier otro tipo de entidad, [...]

By |February 25th, 2017|Artículos|0 Comments

¿Innovación o innovacionismo?

Innovación, en educación, ha habido siempre. Podríamos citar maestrías innegables en el último siglo, que han hecho progresar mucho la pedagogía. Antes, sin embargo, no todas las escuelas pretendían ser innovadoras: la mayoría aplicaban unas rutinas educativas adquiridas a lo largo de los años. Ahora mismo, en cambio, el mundo educativo vive un momento de [...]

By |December 11th, 2016|Artículos|3 Comments