Repetir, repetir, repetir

L’any 1959 Volkswagen va introduir amb èxit l’escarabat als Estats Units, un cotxe ben petit, comparat amb els clàssics automòbils americans. Ho va fer possible l’agència DDB, de la mà de Bill Bernbach, a través de la que alguns consideren encara la millor campanya publicitària de la història (la revista Advertising Age, per exemple). Han [...]

By |May 27th, 2017|Articles, Publicitat|0 Comments

Storytelling: una gran història que convenç

Va arribar a la nostra oficina a l'hora convinguda. Eren dos quarts de quatre d'un dia d'hivern, no recordo de quin mes. Ens havia demanat que el rebéssim perquè ens volia proposar assessorar-nos en el nostre storytelling. La cosa em sonava nova i, per tant, em resultava atractiva. Vam asseure'ns en un despatx, va obrir el seu MacBook Air i [...]

By |September 1st, 2016|Publicitat|0 Comments

Com puc fer que el web de l’escola surti el primer a Google?

El que fem quan pengem una plana a Internet determina que surti més amunt a les cerques de Google. És difícil que mai no n’hàgiu sentit  a parlar i compartirem que el tema té una notable importància. Però us ha semblat sempre molt complicat? A mi també. Intentaré introduir-vos-hi amb una explicació tan planera com em sigui [...]

By |January 1st, 2016|Publicitat|0 Comments

Dues maneres diverses de generar espectatives

Tenint present el post “Gestionar les espectatives per generar satisfacció”, presentem ara dues actituds directives diferents, que crearan unes espectatives també diverses. Analitzem què hi ha d’adequat o d’inadequat en aquests comportaments: Una explicació molt ben preparada Som en un moment important de la promoció: les jornades de preinscripció. El director d’una escola concertada de [...]

By |September 28th, 2015|Publicitat|0 Comments

Gestionar les espectatives per generar satisfacció

Ens ha passat a tots que, després que ens aconsellin vivament una pel·lícula, un cop vista, acabem exclamant: “No n’hi ha per tant!”. Mentre ens dirigíem al cinema, conscientment o inconscient ens havíem construït un model mental de satisfacció. Com que després el resultat no s’ha ajustat al que n’esperàvem, esdevé descoratjador i, en qualsevol cas, pitjor [...]

By |August 17th, 2015|Publicitat|0 Comments

Ajuda’ns a trobar un bon eslògan per a l’escola

M’ho ha demanat recentment un col·legi, quan els estava dissenyant la campanya publicitària. Potser sí que necessiten un eslògan. Però parlem-ne. Perquè no es tracta de tenir un eslògan per tenir-lo. És més, millor no tenir eslògan que tenir-ne un de defectuós. Un bon eslògan, en canvi, pot contribuir de manera extraordinària al nostre posicionament [...]

By |April 13th, 2015|Publicitat|0 Comments

Un eslògan memorable

Un bon eslògan ordinàriament no és fruit de l'atzar. La seva consecució és un treball estràtegic i creatiu alhora: hi compta l’anàlisi prèvia, els objectius que buscarem, però també la retòrica literària i estètica, l’ús de figures ocurrents, els jocs de paraules… En la fase creativa, cal primer trobar la idea central i després adequar l’expressió. [...]

By |April 13th, 2015|Publicitat|0 Comments

Quins textos hem de posar en un anunci?

Un cop decidit que farem un anunci, els objectius que ens proposem amb l’anunci i quina mena de missatge volem transmetre (tot això ho tractem enun altre post), ens posem a escriure’n el guió. Què ha d’aconseguir el text? Què hi hem de posar? Molt text o poc? Què no hi pot faltar? Quan ens [...]

By |April 12th, 2015|Articles, Publicitat|0 Comments

11 consells per fer un fullet de l’escola

En moltes situacions promocionals ens veiem en la necessitat de disposar d’un material gràfic per entregar als nostres interlocutors: en jornades de portes obertes, en un estand sobre un esdeveniment nostre en una fira educativa, en la promoció d’una activitat cultural dins de l’escola… És cert que des que Internet ha irromput amb força en [...]

By |April 12th, 2015|Publicitat|0 Comments